《悟空》引爆“游戏游”，游戏IP赋能文旅空间有多大

在游戏《黑神话：悟空》（下称《悟空》）上线第8天后，“跟着悟空游丽水”—— 2024游戏IP赋能丽水文旅产业新闻发布会暨云中大漈“《黑神话：悟空》实景游”主题活动在游戏实景取景地之一的丽水市景宁时思寺门口举行。超长的活动名称也透露出当地对游戏带来的旅游红利的期待值。可能连游戏开发者也没有料到，随着游戏上线，被搅动的声浪最大的市场竟在文旅。

虚拟照进现实

时思寺化身沉浸式游戏场景

高铁到丽水站，然后坐大巴到景宁县城，第二天一早从景宁县城出发，经过高速、国道以及盘山公路，花费一个半小时的车程，潮新闻记者终于来到这座因为游戏《悟空》而爆红网络的寺庙——时思寺。

高耸的山峦三面环绕，层层叠嶂，犹如巨大的守护者屹立在村子周围。寺庙前有一座名为“护关桥”的清代乾隆年间廊桥，桥跨越沐鹤溪，溪水轻声流淌，山间晨雾云绕，仿佛置身仙境。

护关桥 图片由景宁县委宣传部提供

寺庙前有一棵1500年历史的柳杉王和一棵1500年历史的古柏树，仿佛是两个被时光忘却的老者。这是一座始建于南宋绍兴十年（公元1140年）的寺庙，游戏爱好者可以轻易认出，寺庙的山门就是《悟空》游戏中的紫云山吊桥山门。一块“跟着悟空游丽水”活动主会场的牌子立在山门口，上面写着“《黑神话：悟空》朱家大院取景地”穿过山门，步入一方精巧的小院，迎面右侧是元末建造的木构建筑大殿“大雄宝殿”，门口有一块牌子显示，这便是《悟空》第四章中精母女中的老蜘蛛所住的兰房，再往边上,梅氏宗祠迎客堂前立了一块小牌子，显示是《悟空》中紫云山道观。此时的时思寺，已经完全成为游戏实景，让游客一下就有了“入戏”的感觉。它已经不再是一座寺庙建筑，而是成了虚实交织的文旅新场景。

《悟空》中紫云山道观取景地　图片由景宁县委宣传部提供

记者在现场遇到一位游戏玩家，他告诉记者自己特地从江西赶过来到时思寺打卡，“游戏中熟悉的建筑元素，在现实中竟然都有‘原型’！《悟空》几乎将这些古建筑一比一还原，这种感觉实在太奇妙了。”

据悉，在《悟空》游戏发布三天内，以“时思寺”为关键词在新浪微博客户端搜索，微博阅读量超2600万，微信搜索日环比指数达到191.2%，其中#跟着悟空打卡时思寺#等话题登上微博热搜，让景宁获得超出以往数百倍的曝光，也让景宁迎来了旅游的高光时刻。

云涧听雨民宿位于时思寺外600米，步行仅需8分钟，潘璟是这家民宿的主理人，他告诉记者，自从《悟空》上线后，很多游客前来打卡，民宿客人也随之增多。“我们做的是高端精品民宿，虽然只有6个房间，目前预订量已经陆陆续续排到了十月份，国庆节的房间已经全部预定完了。”

拼手速接流量

各地“游戏游”纷纷上线

8月28日起，丽水当地文旅部门开始“花式”摇人：云中大漈景区推出“通关免门票”活动，从即日起至9月30日，游客在《黑神话：悟空》通关四章，即可免费畅游云中大漈、仙都景区、古堰画乡、河阳古民居、龙泉山等13家景区。此外，景区还将围绕游戏第四关内容进行场景搭建，邀请博主cos游戏角色，同步推送与游戏相关的活动。

时思寺门口竖立的《悟空》牌子　图片由景宁县委宣传部提供

在大漈乡当地，很多民宿主也对玩家不同程度发出“优惠政策”，比如在伴云小居民宿，所有注册玩家住宿费只需130元/人/天，云涧听雨民宿则对所有注册玩家一律5折优惠。

为吃透游戏红利，丽水发布的“跟着悟空游丽水”主题线路，包括仙境寻踪游、山水剑瓷路、田园淘金旅等三条涵盖全域旅游资源的特色项目，以及两条景宁全域游线及大漈专属游线。让游客进一步探秘游戏之外的风景，解锁这片“最后的江南秘境”。

而在拥有更多游戏取景地的山西，当地文旅部门也快速启动了“跟着悟空游山西”活动，推出3条主题线路及一条8日游“重走西游 土木华章 山西古建自驾游线路”。其中，3条主题线路串起了游戏中的山西元素实景地。山西省文旅厅在佛光寺、崇福寺、小西天、玉皇庙等景区设立了线下存档点(打卡点)，邀约“天命人”领取通关文牒、通关信物，集章打卡，游客分享实地打卡体验还有机会获得主题周边和《悟空》实体卡。

除了线上吆喝，山西省文旅厅在线下也实打实给予一波福利，各地文旅主管部门和相关景区都陆续发布了取消预约制度、公告延长开放时间、增加公益讲解频次等便民举措。

从交通接驳到旅拍基地

游戏引发全方位文旅产业布局

“为了鼓励‘引客入丽’，我们将拿出100万元资金，对组织市外游客年累计5000人以上且游客总数排名前10的市外旅行社进行奖励。此外，我们也计划拿出100万元资金，对宣传推广丽水文旅的视频及图文创作者，给予不同程度的奖励。”丽水市文化和广电旅游体育局相关负责人在发布会上说道。

丽水市文化和广电旅游体育局相关负责人在接受潮新闻记者专访时谈到，接下来丽水文旅将从交通、旅游、文创，以及招商引资等各方面发力，做到全方位产业布局。

据了解，时思寺距离丽水高铁站约120公里，游客自驾至少需花两个半小时。“我们将开通‘悟空’专线，让游客下了丽水高铁站就能坐上前往时思寺的班车，做到‘无缝对接’，此外我们还会将时思寺相关线路上架旅行社，不管是自驾还是跟团，游客都能尽兴游玩。”

受《悟空》启发，接下来丽水文旅将在“游戏+影视古建”上布局。“我们将在景宁时思寺植入文旅新场景和新业态，打造文旅特色IP，引进专业团队，加强与影视剧组和拍摄团队合作，在景宁建立旅拍基地。”该负责人说。

此外，丽水文旅将充分利用游戏IP，加上宋韵、影视、游戏等元素，结合当地深厚的文化底蕴开发出更多文创产品。“下一步，我们希望通过政府招商引资方式，引进新的旅游业态，比如咖啡馆、高端民宿等，在时思寺附近打造‘网游小镇’，让游客沉浸式体验这些项目。”

感知文化的生命力

地方文旅IP如何持续引领热潮

《悟空》游戏IP为取景地留下什么样的财富？

“当年《悟空》团队首次来到大漈现场勘景后，便果断选择了大漈作为游戏主要场景，在大漈耗时三个多月进行数据采集。主创冯骥在访谈里提到过，当有一天真的来到一座现实中的寺庙，看到非常精巧、完整的结构的时候，你会发现这就是它的天命之选。也正是因为主创团队的这份匠心与我们多年来‘让文物活起来’保护文物的方向，以宋韵文化、古建内涵为导向的完美契合，才有了《悟空》这场虚拟与现实时思寺的‘双向奔赴’。” 景宁畲族自治县大漈乡党委委员严挺告诉记者。

于是我们在游戏第四回中看到了这些古建筑完美地融入到游戏场景中。“目前梅氏宗祠、大雄宝殿、马仙宫、心经钟楼等古建数据源文件已由游戏科学公司赠与大漈乡保存和利用。”严挺说。

“与其他国内游戏不同的是，《悟空》这款游戏以中国传统文化为根基，通过线上结合游戏体现时思寺的中国古建筑空间美学，线下带动旅游效应，让许多玩家对大漈的历史文化与古建筑产生了向往之情，在游戏的层面上实现了双向端口，” 中国国美术学院风景建筑设计研究总院有限公司第一综合设计院副院长方春辉告诉记者，“游戏是有时间的寿命的，但我们可以借游戏的引入，通过一系列的宣传、运营、推广，让时思寺可以一步一步走得更深更远。”

近几年来，依靠影视剧、电影等影视产品“盘活”地方文旅资源，带火当地旅游目的地的例子屡见不鲜。此次《悟空》游戏带动全国文旅备受全国关注之前， 2023年的热播剧《去有风的地方》，由于90%的外景在云南大理拍摄，在该剧播出后的兔年春节假期，大理共接待游客423.93万人次，同比增加219%。去年的暑期档电影《长安三万里》上映后，西安城墙的游客数量不断突破新高；今年暑期，位于北疆的阿勒泰因为一部《我的阿勒泰》成为全国最热门的旅游地之一。

方春辉表示，影视作品、游戏深度绑定文旅资源，将是未来文旅市场发展的大势所趋。

“一方面，需要各地文旅在挖掘文化内涵的同时，改善旅游景观、规划优质影视旅游线路，注重游客服务和产品体验;另一方面，要持续完善基础设施和公共服务，加强旅游接待设施配套和旅游从业人员培训，提高服务质量，让游客乘兴而来、满意而归。”